Integração com redes sociais

Aumentando o alcance do seu site

As redes sociais são extremamente úteis para sites ou blogs, permitindo um aumento significativo do alcance de suas publicações, proporcionando visitantes que talvez nunca tivessem contato com seu site. Botões das redes sociais podem exibir uma contagem de pessoas que compartilharam seus artigos, o que se torna um estímulo a mais para o leitor, com base na teoria da validação social, que se baseia no princípio de que uma ideia ruim não pode ter muitos adeptos e, portanto, a adoção de uma ideia a torna válida.

Nesse sentido o Facebook vai além e exibe os nomes dos seus amigos que compartilharam esse artigo, afinal de contas, a opinião de um amigo vale mais que a de um desconhecido. Os botões das redes sociais são mais do que meros botões. Um like é o reconhecimento de que seu post é relevante, um tweet demonstra o envolvimento do leitor com seu artigo. Quando um leitor compartilha um artigo de seu site, ele está fazendo mais do que criar um link no Facebook. Ele está recomendando seu conteúdo a amigos, familiares e conhecidos.

As diferentes redes sociais

A integração social não é apenas a facilidade de enviar conteúdo para as redes sociais, mas também à adequação deste conteúdo às redes sociais. Cada rede social tem suas particularidades. O Twitter restringe o tamanho dos textos a 140 caracteres, enquanto o Facebook e o Linkedin permitem textos maiores, porém, apenas as primeiras linhas ficam visíveis e você precisa clicar para ler mais. Também possui um sistema avançado de tópicos baseado em hashtags, que o Facebook e o Google Plus suportam ainda em fase de testes.

As redes sociais não se diferenciam apenas pelo formato, mas também pelo público. O Instagram, o Pinterest e o Flickr são redes sociais para compartilhar fotos, o Instagram serve para registrar momentos da vida do usuário, o Pinterest é para aqueles que querem conhecer coisas novas e interessantes e o Flickr é mais voltado para fotógrafos profissionais. Esta integração social não é uma via de mão única e, assim como permite a seu site enviar conteúdo para as redes sociais, também possibilita a seu site receber informações e recursos das redes sociais. Alguns exemplos simples disso são o login com um perfil social ou o formulário de comentários integrado ao Facebook.

Ranqueamento no Google

Integrar seu site com as redes sociais é adicionar ferramentas de compartilhamento de conteúdo. Não existe um mecanismo ideal para todos os sites, mas podemos contar com muitas opções de compartilhamento, cada uma mais adequada a um caso específico, como postagens de blog, galeria de imagens, listas de produtos, etc.

Ainda não existem provas de que o Google considere likes e tweets como fatores de ranqueamento, apesar de muitos especialistas da área afirmarem que sim. Os motivos para tanto interesse são claros: as redes sociais fornecem um feedback da satisfação dos leitores com a qualidade do conteúdo de um site, algo que o Google só consegue supor, analisando o tempo que os leitores permanecem no site e a quantidade de links apontando para o mesmo.
Outro indício é que o Google Analytics, no gráfico de fontes de tráfego, considera as redes sociais como um canal individual, com métricas e dados específicos. Algumas redes sociais, em parceria com o Google, fornecem dados sobre atividades como compartilhamentos e comentários.